Max miljöarbete fortsätter sitt triumftåg världen över! Här är ett reportage från det lite mer närliggande grannlandet Danmark.
Se denna länk: Max dansk TV
Att miljö är viktigt för affärerna har allt fler börjat förstå, men att det är en framgångsfaktor för varumärket vill inte alla erkänna. Ett konkret bevis på vilken effekt miljösatsningar kan ha, är Max 9:e placering bland de 435 varumärken med mest lojala kunder (se Resumé.se). Max varumärke har dessutom ökat med 27% i en tid när i stort sett alla andra varumärken tappat i lojalitet. Det är riktigt imponerande!
Varför har Max lyckats så bra? Jag tror att det är en kombination av ambitiösa miljösatsningar med klimatredovisning av sina hamburgare, en ansvarsfull klimatkompensation av alltifrån restauranger till rapande kossor, klimatsmarta alternativ på menyn mm och en mycket konsekvent, orädd kommunikation av detta. Max HR chef, Pär Larshans och marknadschef Anders Forsten är två driftiga nyckelpersoner bakom framgången. Sedan har det nog en stor betydelse att det är ett familjeföretag. De ser per definition till nästa generation, emedan andra företag bara fokuserar på det kommande kvartalet. Max leds av Richard och Christoffer Bergfors som jag nu har erfarit använder både hjärta och hjärna på ett mycket framgångsrikt sätt.
I vår film Beyond-the-Line som vi har producerat tillsammans med Crossroads Media och Serious Nature visar på just hur miljö kan användas som en strategisk framgångsfaktor i företaget. Där har vi intervjuat en rad experter och företag i Sverige, Storbritannien och USA för att visa på både möjligheter med miljö som en viktig del i affärsstrategin och risker med att inte kraftfullt hantera miljöfrågorna. Vi berättar där mer om Max, Ikea, Marriott, Marks & Spencer och andra föregångare. Se den och kom gärna med synpunkter, för vi vill gärna fortsätta att utveckla filmprojektet!
Se också om Max imponerande utmärkelse Green Award och filmen i BBC.
Pär Larshans, Max och Kaj Török, Det Naturliga Steget med Green Awards 2009
Max Hamburger vann den ärofyllda engelska Green Awards 2009! Det är ett pris i ”kreativ hållbarhet” och Max har utsetts som det bästa globala exemplet på kommunikation av hållbarhet! Det är stora ord.
Det känns fantastiskt kul när vi på U&W [you&we] har jobbat så hårt och så länge med allt ifrån redovisning av Max alla produkters klimatpåverkan till att klimatkompensera alla Max restauranger, hamburgare, leverantörer, rapande kor och tomater. Det har varit ett mycket intensivt arbete, men väldigt stimulerande! Inte minst på grund av det kreativa samarbetet med de två på bilden intill: Pär Larshans, Max mycket driftiga HR-chef samt Kaj Török, Det Naturliga Stegets mycket nytänkande och kloka kommunikatör!
Se även en annan bekräftelse på miljöarbetets genomslag för Max affärer, här beskriver BBC World News vårt klimatkompensationsprojekt i Moçambique, ZeroMission, och Max koppling till det.
Vi skickar ett enormt stort grattis till Pär och Kaj i London där de tar emot the Green Award 2009! Och ett stort tack för ett mycket stimulerande samarbete!
Svenska filmare har dokumenterat en advokat som representant för 12.000 bananarbetare från Nicaragua driver ett historiskt rättsfall mot det multinationella bananföretaget Dole Food och bekämpningsmedelsföretaget Dow Chemicals. Det unika är inte att odlare får allvarliga skador av bekämpningsmedel. Ej heller att företag som Dole hävdar att det inte är farligt. Utan det unika är att de fattiga bananarbetarna gått till domstol mot ett av världens största företag.
Men Dole är inte att leka med, i filmen Bananas!* går Doles juridiska ombud hårt åt både bananarbetare och deras advokat, Juan Dominguez. Bland annat påstår Dole att bananarbetarna var skadade redan innan de började arbeta med bananer. Vidare misstänkliggör de bananarbetarnas advokat Juan Dominguez och slår ner på alla som rapporterar om rättegången, t.ex. fick SVT:s lilla Sydnytt redaktion snabbt påhälsning från Doles PR byrå när de gjorde ett reportage om filmen.
Nu har Dole genom att hota stämma filmfestivalen Los Angeles Film Festival lyckats stoppa filmen Bananas!* medverkan. Filmfestivalen hade valt ut Bananas!* som en av världens sex bästa dokumentärfilmer. Den svenska filmaren Fredrik Gertten går därmed miste om chansen att vinna 50.000 dollar i dokumentärkategorin.
Hur kan Dole bete sig så okänsligt åt? För att inte säga både klumpigt och omodernt… Eller vad tycker ni?
Filmen får svensk premiär i september, se den då! Så länge kan ni kika på filmen Bananas!* egna hemsida.
Jag slutar härmed med att köpa Dole produkter, är nån med mig?
Det har ju förstås bildats en stödgrupp på Facebook.
Varför inte gå med du också?
Powered by Twitter Tools.
Grönland
Nu på torsdag den 7 maj bär det av till Grönland för att uppdatera oss med det färskaste vetenskapliga rapporterna och borrprover från 150.000 år tillbaka i tiden (tanken svindlar!). Inte minst är det spännande att faktiskt få vara på plats själv fysiskt.
Jag ska försöka uppdatera er så ofta jag kan.
Hälsningar,
Peter
Senaste kommentarer