U&W [you and we] Blogg

Har precis träffat Ulla Hamilton och signerat Stockholms Stads klimatsamarbete med och för företagare, Klimatpakten. Syftet med samarbetet är att vi som lever och verkar i Stockholmsområdet kraftsamlar kring klimatfrågan och alla företag som deltar ska minska sina utsläpp med 10% till 2011. Idag har över 100 företag anslutit sig till Klimatpakten, där samarbete och utbyte mellan företag uppmuntras. Gå med du också!

Men det här räcker tyvärr inte. Vi måste bortom energieffektivisering, minskning av pappersanvändning och försöka se vad som behövs för att nå det fossilfria samhället 2050. Fossilfritt 2050 är ett utmanande mål, minst sagt. Men det kan ju delas upp och vi företagare kan ställa upp bakom EUs mer utmanande bud om 30% till 2020, på hemmaplan, som Greenpeace ber våra ledare om på Dagens Industris debattsida. Gör vi det påbörjar vi också resan bortom lagom och gör det vi så länge pratat om. Vilket Jan-Peter Bergkvist på Sleepwell så vist nämnde under Klimatpakten idag, vi måste börja leva som vi lär – ”Walk the Talk” – helt enkelt. Det räcker inte som Bo Albertsson skriver i en krönika i Dagens Media – att kommunicera sina åtaganden mer. Om kommunikationen kommer utan handling är risken att hållbarhetsfrågorna bara blir tomma ord.

Passar därför på att tipsa om två möjligheter till utveckling i rätt riktning som stora och små företagare har under 2010. Grönsamma affärer är ett program i hållbar affärsutveckling för små- och medelstora företag som U&W [you&we] genomför tillsammans med ESAM inom ramen för ett EU-finansierat projekt som drivs av Entrepreneur Sthlm.

För större företag rekommenderar jag filmen Beyond the Line. I filmen kommer både vetenskapen och de goda exemplen till tals samt att man får verktyg för att arbeta med hållbar affärsutveckling. Vill man veta mer om filmen som utvecklings seminarium är Göran Wiklund rätt person att prata med!

Att miljö är viktigt för affärerna har allt fler börjat förstå, men att det är en framgångsfaktor för varumärket vill inte alla erkänna. Ett konkret bevis på vilken effekt miljösatsningar kan ha, är Max 9:e placering bland de 435 varumärken med mest lojala kunder (se Resumé.se). Max varumärke har dessutom ökat med 27% i en tid när i stort sett alla andra varumärken tappat i lojalitet. Det är riktigt imponerande!

Varför har Max lyckats så bra? Jag tror att det är en kombination av ambitiösa miljösatsningar med klimatredovisning av sina hamburgare, en ansvarsfull klimatkompensation av alltifrån restauranger till rapande kossor, klimatsmarta alternativ på menyn mm och en mycket konsekvent, orädd kommunikation av detta. Max HR chef, Pär Larshans och marknadschef Anders Forsten är två driftiga nyckelpersoner bakom framgången. Sedan har det nog en stor betydelse att det är ett familjeföretag. De ser per definition till nästa generation, emedan andra företag bara fokuserar på det kommande kvartalet. Max leds av Richard och Christoffer Bergfors som jag nu har erfarit använder både hjärta och hjärna på ett mycket framgångsrikt sätt.

I vår film Beyond-the-Line som vi har producerat tillsammans med Crossroads Media och Serious Nature visar på just hur miljö kan användas som en strategisk framgångsfaktor i företaget. Där har vi intervjuat en rad experter och företag i Sverige, Storbritannien och USA för att visa på både möjligheter med miljö som en viktig del i affärsstrategin och risker med att inte kraftfullt hantera miljöfrågorna. Vi berättar där mer om Max, Ikea, Marriott, Marks & Spencer och andra föregångare. Se den och kom gärna med synpunkter, för vi vill gärna fortsätta att utveckla filmprojektet!

Se också om Max imponerande utmärkelse Green Award och filmen i BBC.

Pär Larshans, Max och Kaj Török, Det Naturliga Steget med Green Awards 2009

Max Hamburger vann den ärofyllda engelska Green Awards 2009! Det är ett pris i ”kreativ hållbarhet” och Max har utsetts som det bästa globala exemplet på kommunikation av hållbarhet! Det är stora ord.

Det känns fantastiskt kul när vi på U&W [you&we] har jobbat så hårt och så länge med allt ifrån redovisning av Max alla produkters klimatpåverkan till att klimatkompensera alla Max restauranger, hamburgare, leverantörer, rapande kor och tomater. Det har varit ett mycket intensivt arbete, men väldigt stimulerande! Inte minst på grund av det kreativa samarbetet med de två på bilden intill: Pär Larshans, Max mycket driftiga HR-chef samt Kaj Török, Det Naturliga Stegets mycket nytänkande och kloka kommunikatör!

Se även en annan bekräftelse på miljöarbetets genomslag för Max affärer, här beskriver BBC World News vårt klimatkompensationsprojekt i Moçambique, ZeroMission, och Max koppling till det.

Vi skickar ett enormt stort grattis till Pär och Kaj i London där de tar emot the Green Award 2009! Och ett stort tack för ett mycket stimulerande samarbete!

Jag är i södra England och igår gjorde jag mina vanliga inköp av strumpor och kallingar hos Marks&Spencer i Chichester. M&S är ett märkligt företag. Efter att tidigare varit ett företag med starkt varumärke gick något mycket snett. För bara några år sedan var de på fallrepet. Nu är de på offensiven igen. Och de driver affärerna med CSR. I filmen Beyond the Line, som U&W [you&we] varit med att producera, får man en inblick i vad de gör. Deras satsning heter Plan A, och som man säger ”därför att det finns ingen Plan B”. Deras hemsida är mycket informativ och välgjord och Plan A kan man gå direkt till; inte gömd flera nivåer ner. Där visar de alla sina  åtaganden och de engagerar också kunderna att göra åtaganden för att förbättra miljö och hälsa. Ett mycket kreativt sätt att stödja Köpenhamnskonferensen är att låta människor sätta samman en stor virtuell pläd av foton och bilder. Det här är ett företag som har bestämt sig och vågar visa det!

I vårt konsultarbete är vi angelägna att framhålla att hållbarhetsfrågorna ska vara affärsdrivande. När vi tillsammans med Det Naturliga Steget jobbat med Max  Hamburgare har detta verkligen realiserats. Omsättningen ökar, man styr undan från                         klimatbelastande maträtter, man har fått enorm mediaexponering och man vinner hållbarhetspriser. Men Max syns även utanför svenska gränsen. Man har nominerats till det prestigefyllda Green Awards i England.  I fredags visades en dokumentär på BBC om frivillig klimatkompensation i Mozambique och det företag som presenterades är Max (du kan se filmen Taking the Credit, ca 20 min, som  visar vilken stor social nytta som trädplanterng innebär). Och för några dagar sedan hade NY Times en lång artikel om Max och deras hållbarhetsarbete.

I en artikel i Teknik 360 kommer Sverige på tredje plats i fråga om nivå på cleantech. Danmark och Tyskland kommer före.
Om det i ett land finns god grogrund för utveckling av miljöteknik sammanhänger med infrastruktur, vilket stöd som ges av staten, forskning vid högskolor och universitet, riskkapital  och vilken entreprenöriell kultur som råder.
Många av de nya teknikerna kommer från nystartade och mindre företag. Detta är något som de stora företagen har anledning att se upp med. Det finns sannolikt i de flesta branscher någon nysatsning som innebär att de gamla aktörerna nafsas i hälarna.
I den film, Beyond the Line, som vi varit med att producera, drar vi en skiljelinje mellan åtgärder och tekniker som är ägnade åt att spara och effektivisera energianvändningen och säger att dessa är bra men kommer inte att vara tillräckliga. Det är nödvändigt att tänka Beyond the Line och också utveckla nya produkter, ny design, nya produktionsprocesser, nya affärsmodeller, tillfredsställa nya behov, om vi ska klara de krav som ställs i fråga om klimat och ekosystem, t.ex. minska utsläpp av växthusgaser med 80-90%.  Filmen ger exempel på företag som är på väg Beyond the Line.
Kanske det finns hopp om att Sverige också är på väg Beyond the Line?

Affärstidningen CSR i Praktiken har intervjuat SEBs hållbarhetschef Ingrid Jansson, som enligt tidningen berättar att banken är först med bli klimatneutral. Två sparbanker har reagerat och sagt att de redan är klimatneutrala.

Eftersom U&W [you&we] genom klimattjänsten ZeroMission hjälper SEB att kompensera sina utsläpp har vi kommenterat det inträffade. Vi avråder alla företag att kalla sig klimatneutrala, eftersom det är omöjligt att vara neutral. Man har alltid utsläpp som inte inräknas och man har en gammal utsläppsskuld som man först måste betala av innan man är neutral. Uttrycket ger dessutom intryck av att man redan gjort allt som behövs, men det har man inte så länge man måste kompensera sina utsläpp.
Ingrid Jansson påpekar också i artikeln att uttrycket klimatneutral är besvärligt och att man hellre väljer att säga att ”utsläppen kompenseras”, vilket vi tycker är mer hovsamt och inte lovar för mycket.

Hittade en intressant nyhet på en brittisk nyhetssida. Det kanske är fler än jag som åkt förbi på Renstiernasgatan och undrat vad det är för upplyst ingång till berget – har dom fest eller…

Det visar sig att det är SUN Microsystems som valt Stockholm som bas för sitt nya datacenter pga sin billig och klimatvänliga energilösning. Miljödriven affärsutveckling i sin finaste form!

Goda nyheter om Coop! Kul tycker vi som haft förmånen att arbeta med dem sedan mitten på 90-talet. Läs hela artikeln och historien hos Veckans affärer. Visste  ni förresten att Coop öppnar en ny Coop Extra i SF bios gamla lokaler på Medborgarplatsen i Stockholm? 20 augusti är det invigning.

Wal-Mart har kanske inte världens bästa rykte när det gäller arbetsrätt och liknande. Verkar dock som om dom är på väg att svänga.

”Företagets mål uppges vara att bygga ett mångsidigt sammansatt hållbarhetsindex som mäter den miljöpåverkan alla produkter har som Wal-Mart säljer i sina butiker – alltifrån tröjor till tv-apparater. Indexet ska till exempel tala om hur mycket produkterna bidrar till den globala uppvärmningen.” Se mer på Markets och Wal-Marts hemsidor.

Med sin storlek får det dom gör ett mycket stort genomslag – dom börjar med ett frågeformulär till 100 000 leverantörer! Undra vilken kedja i Sverige som kommer först med något liknande?